Durante años, la industria del vino ha enseñado a sus consumidores a reconocer una copa a partir de sus características técnicas: cepa, origen, guarda, aromas, estructura o las notas que es posible descubrir al probarla.
Para Viña Maturana, todos esos elementos continúan siendo fundamentales. Sin embargo, la pregunta que hoy se hacen sus fundadores es otra: ¿qué pasa si además de hablar de cómo sabe un vino, comenzamos a hablar de cómo nos hace sentir?
Desde esa mirada surge FLOW, la nueva línea que Viña Maturana presentará durante noviembre y que busca construir una relación más emocional e intuitiva con el consumidor, llevando la conversación desde los descriptores tradicionales hacia las sensaciones, estados y experiencias que pueden acompañar el momento de abrir una botella.
La propuesta forma parte de una visión más amplia que los hermanos José Ignacio y Sebastián Maturana vienen desarrollando en torno a la marca: entender que quien consume vino no es únicamente un “consumidor de vino”.
Es una persona que también escucha música, viaja, sale a comer, se interesa por diseño, gastronomía, arte, moda, bienestar, perfumería o productos de lujo. Sus decisiones y preferencias se construyen de manera transversal entre distintas industrias y experiencias.
Para los hermanos Maturana, entender a ese consumidor completo ha sido clave para buscar oportunidades fuera de los códigos más tradicionales de la industria vitivinícola.
José Ignacio aporta la mirada enológica y técnica —producto, variedades, procesos, experimentación y evolución del vino— mientras Sebastián complementa esa visión desde el desarrollo comercial, marketing, construcción de marca y experiencia de consumidor.
“Muchas veces la industria mira al consumidor únicamente desde el vino. Nosotros tratamos de entender qué otras cosas le gustan, qué escucha, dónde va, qué experiencias busca y con qué marcas conecta. Cuando empiezas a mirar a la persona completa aparecen oportunidades que probablemente no encontrarías observando solamente tu propia categoría”, señala Sebastián Maturana.
Maturana Sunset: llevar el vino a otros códigos
Esa misma mirada se expresa en Maturana Sunset Festival, una experiencia creada para sacar al vino de algunos de sus espacios y códigos más tradicionales y conectarlo con otros intereses que forman parte del estilo de vida de sus consumidores.
Su próxima edición se realizará el sábado 7 de noviembre en Viña Maturana, en el Valle de Colchagua, reuniendo vino, gastronomía, música en vivo, DJs, distintas marcas y comunidades en medio de los viñedos. La programación contempla diferentes escenarios y una experiencia que se extenderá desde el atardecer hasta bien entrada la noche.
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El festival se realiza dos veces al año y busca construir una manera distinta de descubrir y relacionarse con el vino: menos rígida, más abierta y conectada con la música, la gastronomía, el paisaje y las personas.
No se trata únicamente de llevar público a una viña. La propuesta busca que el vino forme parte de una experiencia mayor, donde convive naturalmente con otras categorías, marcas e intereses.
Ediciones anteriores han reunido a más de 8.500 personas en total, mientras que la edición de marzo de 2026 se agotó.
Y será precisamente en este escenario donde FLOW será presentado oficialmente por Viña Maturana.
La elección no es casual. Tanto el festival como la nueva línea responden a una misma convicción: para entender hacia dónde puede ir el vino, también hay que mirar qué está pasando fuera de la industria del vino.
“FLOW y Sunset son expresiones distintas de una misma mirada. Una ocurre dentro de la botella y la otra alrededor de ella, pero ambas parten de entender cómo están cambiando las personas y buscar nuevas maneras de conectar con ellas”, agrega Sebastián Maturana.
Para Viña Maturana, innovar no significa necesariamente abandonar los códigos que han construido la cultura del vino. Significa ampliarlos.
Porque detrás de una copa existe una cepa, un territorio y un trabajo enológico. Pero también puede existir una canción, una conversación, un lugar, un recuerdo o simplemente un estado de ánimo.
Maturana Sunset Festival 2026
Fecha: sábado 7 de noviembre de 2026
Lugar: Viña Maturana, Valle de Colchagua
Experiencia: vinos, gastronomía, música en vivo, DJs, marcas y experiencias.
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