Después de arrasar en Argentina, Rappi Chile anunció su alianza exclusiva con Franuí para el lanzamiento del Franuí Pink, edición especial que llegó para darle un giro refrescante y rosado al verano.
Este lanzamiento se realizó el jueves 23 de enero en la Panera Rosa de Isidora Goyenechea, con un estricto código de vestimenta que invitaba a llevar alguna prenda rosada. Desde la decoración hasta los cockteles y mockteles estaban hechos con elementos rosa, destacando la participación del pisco Diablo de viña Concha y Toro y una serie de amenidades para la prensa e influencers invitados.
Franuí Pink no es solo una mezcla entre un bombón y un helado, es una explosión de frescura con frambuesas, chocolate blanco y polvo de frambuesas que se unen en una combinación irresistible, pensada para compartir y disfrutar como postre o antojo, solo o en compañía.
«En Rappi, siempre buscamos sorprender y ofrecer experiencias distintas a nuestros usuarios. Por ello, traemos esta alianza para el lanzamiento del Franuí Pink, que es un claro ejemplo de cómo nos estamos reinventando e incorporando opciones innovadoras, frescas y exclusivas. Además, con Rappi Turbo, las personas podrán disfrutar de este increíble producto con entrega en 10 minutos», comentó Ignacio Cepeda, Head de Rappi Turbo, en el comunicado enviado por la marca colombiana de delivery.
La premisa marketera es simple: disfrutar de las altas temperaturas nunca fue tan rico y refrescante, con la llegada de este nuevo bite-helado. Y es que su contenido no puede ser más simple y perfecto para esta temporada estival, integrando frambuesas frescas bañadas de chocolate, traídas directamente desde el sur de Argentina. Y si a lo anterior se suma una entrega en solo 10 minutos, gracias a Rappi Turbo, generan esa alianza perfecta para los calurosos días que vivimos en enero y febrero.
«Siempre estamos reinventándonos y escuchando a nuestros clientes. Esta vez, quisimos llevar el chocolate blanco a un nivel más alto, dándole una esencia innovadora y rupturista. Nuestro objetivo es apuntar a la creatividad y calidad en cada producto, y con esta nueva versión generamos un contraste increíble entre el chocolate y la frescura de la frambuesa, que no podría venir mejor en esta época de verano», explicó Aldo Fenoglio, CEO de Franuí-Rapanui.
La fruta bañada en chocolate siempre ha tenido un público fiel, pero la calidad de las Franuí no ha sido igualada, y eso lo demuestra la recompra de sus fieles consumidores. Además, hay una tendencia creciente de productos “estéticos”; el consumidor está buscando cosas ricas y con buena presentación, el formato pasa a tomar mayor protagonismo en este mundo donde el consumidor busca compartir todo con sus comunidades digitales.
Franuí es uno de los productos favoritos de los usuarios de Rappi, siendo uno de los más pedidos en Turbo. El nuevo Franuí Pink ya se encuentra disponible de forma exclusiva en la app de Rappi, con entregas en 10 minutos realizando el pedido a través de Turbo.
Y esto está bueno porque no es gracia que usted pida un helado y llegue derretido.
LA CONSOLIDACIÓN DE RAPPI EN CHILE
«Para nosotros es súper natural que una marca, nacida en Bariloche, haya crecido con Rappi, no solamente dentro de Argentina, sino que se haya internacionalizado con nosotros… y este evento de lanzamiento es una continuidad súper lógica de una relación que viene pasando hace mucho tiempo», le explica a Cofibreik Domingo Lama, gerente general de Rappi Chile desde agosto del año pasado.
Entre el rosado de su ropa, la efervescencia del momento y el ruido de la música en Panera Rosa, Lama hace hasta un link visual entre el producto y la plataforma de delivery.
«Hay un mix muy lindo entre este producto, un helado de antojo, y siendo Rappi la única app que entrega en 10 minutos con Turbo, seguimos colaborando y lo seguiremos haciendo. Además, tenemos colores parecidos tenemos, nosotros tenemos el naranjo rosado medio pink también», ríe el CEO.
Lo cierto es que la superapp de delivery nacida en Colombia viene consolidándose en Chile, con los pilares de servicio al cliente, de calidad, de velocidad como distintivos, lo que la sitúa entre las 3 preferencias del público y dan cuenta de un buen año 2024.
«Para Rappi en general [el 2024] fue un año muy bueno: logramos ser una empresa rentable, que es el objetivo que nos habíamos trazado, el famoso break even que perseguimos lo logramos y lo hemos logrado de forma consistente los últimos tres trimestres del 2024. Entonces siguiendo ese camino difícil lo hemos construido y eso hace que Rappi hoy día sea un negocio sustentable que puede volver a acelerar a crecer con sus propios recursos», comenta Domingo Lama.
Esto, en relación al famoso fondeo de US$ 1.000 millones que le dio el Vision Fund de la japonesa Softbank, en los tiempos felices prepandémicos de 2019, una época no tan lejana en que las startups y los fondos de venture capital «quemaban dinero».
«Esos fondos ya se consumieron, se gastaron, se invirtieron para crecer. Ahora toca’ autofondearse’ y seguir creciendo desde el negocio mismo. En el 2025 tenemos obviamente que mantener la rentabilidad que hemos logrado, pero volver a acelerar el crecimiento y crecer en 25%-30% anualmente» detalla Lama.
Algo que no necesariamente implica llegar a más ciudades en Chile, sino que mejorar presencia en las que ya están.
«Vamos a ir consolidando ciudades donde quizás la presencia no es tan fuerte, este año queremos asegurar que la presencia en Santiago, Viña- donde recién abrimos la tienda Turbo, por ejemplo, y la lanzaremos durante febrero- más Antofagasta, La Serena y Concepción sean muy fuertes», explica.
Y justamente es con Turbo que la compañía desea expandirse. «No solo en el mundo de las tiendas sino también en el mundo de Turbo Restaurants que también es un modelo distinto, que es poder recibir tu comida no en 35-40 minutos, sino que en un máximo de 15 minutos. Esto está disponible en varias partes de Santiago y la diferencia es brutal, poder recibir un sándwich calentito, unas papitas picantes, realmente crocantes, te cambia la experiencia culinaria y gastronómica del mundo de las apps de delivery. El modelo Turbo Restaurants apuesta a eso», concluye el CEO.
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